SEO Recearch Institute

16日発表されたGoogleの2009年１－３月期売上高は、５５億９００万ドルで、０８年１０－１２月期の５７億ドルを下回りました。
四半期ベースの売上高が、直近実績を下回るのは、04年の株式上場以来初めてで、一貫して続いていた売上高の拡大～Google神話～がついに途絶えました。

アドワーズ（検索エンジン広告）が売上のほとんどを占めているわけですが、なかでもコンテンツ広告（アドセンス）の減収が効いたようです。

アドワーズやアドセンスは、オークションで価格が決まるわけですが、広告出稿企業が増えると、
１．広告主増加による増益
２．値段高騰による増益

と正のフィードバック（スパイラル）が効いて、Googleは一貫して増収を続けてこれたわけです。

広告出稿の数が減ると、まさに逆のことが起こるわけで、企業数減少⇒単価下落という逆スパイラルが起きるわけです。

今回始めての逆スパイラルがおきたのですが、私達個人や零細企業にとっては、キーワード単価の下落はビジネスチャンスでもあるわけです。
今、アイデアをためて、キーワードを決めて起業する。

不況はひとつのチャンスでもあるのですね。

SEOmoz（米SEOサイト）の日本語版は、SEO神話という連載で、いくつかのSEO神話を取上げてます。

第三段として、未だにSEOの話で語られるキーワード出現率について述べましょう。

たとえばSEOという言葉をキーワードにした場合、【SE0という言葉が述べられている回数/ページ全体の単語数】が、
キーワード出現率と呼ばれているものです。

キーワード出現率は何％くらいが適当なのでしょうか？

昔から、５％だ。いや１０％だといろいろな説がSEO業界で飛び交いました。

また、SEOツールの中には、キーワードの出現率を計算してくれるものもあります。
フリーウェアのものも多くありますので、もしかしたら皆様の中には遣ったことのある方もいらっしゃるかもしれません。

それはそうと、正解は・・・・・

何％だろうが、全く関係ない。です！

キーワード出現率という概念は、10年以上前のまだ「原始的な」検索エンジン時代に語られていたものです。
GoogleもYahooも、文脈（コンテキスト）を読んで、内容を把握し判断する技術がとっくに確立されているので、
キーワード出現率などというものをSEOの規準とする理由がまったくないのです。

これはあらゆるデータがこのことを証明しています。

しかし未だに（特に日本で・・・）この「キーワード出現率」が語られるのは、直接データをとったり、海外の文献を読むことをせず、
又聞きの又聞きき（の日本語の資料）で書かれた書籍やWEBページが多いからでしょう。

逆に、キーワードの詰め込みすぎは、Keyword Stuffing（キーワード・スタッフィング）という検索エンジンペナルティの対象になりますので、ご注意いただきたいと思います。

とはいえ、前述の出現率測定ツールを使っている方は、その利用をやめる必要はありません。

このツールの最も賢い使い方は、「キーワードを使いすぎていないか」を測ることです。

とはいえ、何%以上がやばいのか。

これも何％と答えることはできません。

正解は。。文章として不自然なほどキーワードを多用している場合。

です。

SEOmoz（米SEOサイト）の日本語版は、SEO神話という連載で、いくつかのSEO神話を取上げてます。

第二段はmetaタグ。

昔はメタタグに。キーワードをいれることが、SEOの重要な鍵といわれましたが、現在では「まったく」関係ない要素になったと、記事では述べられています。

大手検索エンジンの中ではヤフーだけがまだmeta keywordsタグのcontent属性値もインデックスに取り込んでいるが、それでも検索順位の決定には使わず、コンテンツの発見のためだけに使うと説明しています。

もちろん　description　タグのように、ページの要約としてきちんと書くべきものもありますし、robots のように、ロボット制御で必要なタグもあります。

だからmetaタグ　はいらない、という意味ではありませんが、「metaタグの書き方は、少なくとも順位にはまったく影響しない」ということは、その検索エンジンにおいてもいえることだと思いますね。

SEOmoz（米SEOサイト）の日本語版は、SEO神話という連載で、いくつかのSEO神話を取上げてます。

私たちの思い込みや、昔だれだれに聞いた、といった都市伝説のようなものまで、SEO神話はいろいろあるが、
最初に取上げるのは、「登録サービス申請サービス」

これは検索ロボットが出現する前（前世紀）には、たしかに重要なものだったが、ロボットの登場以降、まったく意味がなくなったとのこと。

以下引用

今でも登録申請ページは存在する（ヤフー、グーグル、MSN/Live）。しかし、これらはもはや過去の遺物であり、現在のSEO業務にはほとんど無意味だ。
SEO業者から「検索エンジン登録申請」サービスなんて話を聞いたら、絶対に相手にしないように。
検索エンジンが申請サービスを実際に使ってサイトをクロールしたとしても、インデックス化に必要な「リンクジュース」が稼げるとか、
検索クエリで高い順位を獲得できるとかいうことはまずない。

（以上）

とのことです。

おそらくYahooのビジネスエクスプレスも含め、やって損になることはないでしょうが、（ビジネスエクスプレスは当然のことながらYahooからの評価は高いです）少なくとも、目に見えて効果があるとか、ましてや業者にお金を払ってまでやるほどではないのは間違いないでしょう。
　

3月の記事で、GoogleエンジニアのMatt　Cutｔｓ氏のインタビューについて触れましたが、
Googleは、「権威あるサイト」を益々重視するようになっています。

被リンクも、こういうサイトから、リンクをもらうことが一番強いのですね。

米SEOサイト、sphinnは、「Authority Link Building! What And How 」という記事を載せています。
記事では、Authrityのあるサイトの筆頭として、ウィキペディアを挙げています。

ウィキペディアが、Googleから評価を受けていることは、私も述べましたが、このウィキペディアの参照サイトに載ることができれば、
あなたのサイトも「権威あるサイト」とGoogleからも認められたことになり、SEO効果は計りきれません。

では？どうすればウィキペディアからリンクされるようなサイトを作れるのか？

この記事では、リストサイトを作ることを勧めています。
なにかニッチな分野のメーカーリストとか、そういったサイトを作ればウィキペディアから参照サイトとして選ばれやすい。と述べています。

なんらかの「資料サイト」というのは、たしかに参照されやすい（リンクされやすい）かもしれませんね。

4月10日Googleは、地域検索の新しいバージョンを発表。
http://googlejapan.blogspot.com/2009/04/blog-post_6817.html
たとえば飲食店を検索する場合、「地域＋お店」。例えば「東京＋ラーメン」とか、
「横浜　＋　中華」といれるのが通常のやり方ですが、その地域名を入れなくても、検索もとのIPアドレスなどから、
地域を加味した検索結果が得られるとのこと。

ちなみに、私のいるオフィス（東京都千代田区）から、ラーメンと入力すると・・・・

このようにちゃんと（？）東京のラーメンと。。。

Googleのエンジニアであり、技術情報のスポークスマンでもあるMatt　Cutts氏は、3月9日、
2009 年は、trust（信頼）、authority（権威）、reputation（評判）、PageRank（ページランク）、
High Quality （高品質）といった要素を考慮するようにアルゴリズムを変更したと発表しました。
たしかに今年に入ってから今まで以上にウィキペディアの記事が目立つなど、
authority（権威）要素が目立つことは、海外のSEO 研究者からも指摘されていたことでした。
またMatt Cutts 氏の言葉で注目したいのは、これらのキーワードが、PageRank（ページランク）、と同列に語られていることです。
かつてのGoogle の考え方では、これらの信頼や権威、評判、品質といったものをすべて含有するのがページランクと言う考え方でした。
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これからもページランクの重要性は落ちることは無いものの、それとは別にサイトの質（コンテンツの質）を検証して重要性を決める。
Google の今後はそのようになっていくことは間違いないことでしょう。

GoogleのPageRank特許の請求項の全訳です。

特許番号　6285999
特許権者　スタンフォード大学

要約
この特許は、ネットワークでリンクされたデータベース項目それぞれに、適切な重要度（ランク）を割り当てる方法である。
この場合のデータベース項目とは、引用を含むドキュメントページ、ウェブページまたは他のハイパーメディアを指す。

それぞれのページに割り当てられたランクは、それを引用するページのランクから計算される。 さらに、ページから繋がっているリンク先の割合を考慮して計算される。
この方法は品質に差があるウェブをランク付けする必要のあるサーチエンジンの検索方法において、その性能を高める際に特に役に立つはずである。

請求項１

このシステムは、以下の方式によって、リンクされたドキュメント（ＷＥＢページ、サイト）の重要度を測定する。

ドキュメントにリンクをしているドキュメント（サイト）を全て（多く）抽出する。
ドキュメントの重要度は、リンクされている（被リンク先の）ドキュメントの重要度に従って測定される。
リンクされている（被リンク先の）ドキュメント（サイト）の重要度もまた、そのドキュメントにリンクしているドキュメント（サイト）の数と重要度に従って測定される。

請求項２
データベース項目の重要度を「重み係数」として計数化する。
重要度＝重み係数は、それぞれのドキュメントにリンクされた数（被リンク数）によって定まる。

請求項３
被リンク元のドキュメントから、リンクをしている数により、ひとつひとつのリンクの重みが割り当てられる。

　請求項４
重み係数（重要度）を決定する要素として、以下のものがある。
URL、ホスト、ドメイン、作者、団体、最後に更新された時刻。

請求項５
重み係数（重要度）を決定する要素として、以下のものがある。
リンク元のドキュメントが、ルート（ＴＯＰページ）にあるのか、あるいは、その下の特定のドキュメントのみにあるのか。

請求項６
重み係数（重要度）を決定する要素として、以下のものがある。
リンク元で、テキスト等により、強調されているかどうか。（訳注アンカーテキストがしっかり書かれているかどうか）

請求項７
重み係数（重要度）を決定する要素として、以下のものがある。
被リンク先の、ページの内容や趣向。特に実際にユーザにクリックされたリンク元の内容、趣向が、重み係数を決めるポイントとなる。

請求項８
このシステムは、リンクされているドキュメントの重要度を以下の手続きで測定する。

ドキュメントにリンクをしているドキュメント（サイト）を全て（多く）抽出する。
ドキュメントの重要度は、リンクされている（被リンク先の）ドキュメントの重要度に従って測定される。
リンクされている（被リンク先の）ドキュメント（サイト）の重要度もまた、そのドキュメントにリンクしているドキュメント（サイト）の数と重要度に従って測定される。

請求項９
このシステムは、リンクされているドキュメントの重要度を以下の手続きで測定する。

前項のドキュメントの入手方法（Googleのデータベースへの登録方法）は、ひとつのドキュメントから、リンクを伝わって、また次のドキュメントを登録します。
一度登録されたドキュメントはその後も更新されます。
そして、そのネットワークの中で、ひとつひとつのドキュメントの重要度を計測していきます。

請求項１０
このシステムは、リンクされているドキュメントの重要度を以下の手続きで測定する。

数多くのドキュメントの間に張られているリンクを実際にシステムは辿って、そのリンクをデータベースに登録します。

検索エンジン最適化
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

検索エンジン最適化（けんさくエンジンさいてきか、英：サーチエンジンオプティマイゼーション、SEO）とは、ある特定の検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを書き換えること。また、その技術。

サーチエンジン最適化とも言われる。英語の “Search Engine Optimization” の頭文字を取ってSEO（エス・イー・オー）とも言われる。

概要
企業にとって、検索エンジンの検索結果の上位、特に1ページ目に表示されるかどうかということは、顧客を呼び込めるかどうかに関わる、極めて重要な問題である。このため、各企業が、検索結果の上位に表示されるようにしのぎを削っている。

最適化の対象になる検索エンジンは、シェアが高い（特にアメリカ）ことからGoogleであることが多い。日本では利用者が多いため、Yahoo!サーチ対策も重視されている。

最適化を不適切に行うと、検索エンジンのランキングを意図的に変更され、結果として利用者の利便性を損なうことになるため注意が必要である。

また、検索エンジン最適化のことを「SEO対策」と言われることもあるが、これは誤用である。最適化と対策はほぼ同義語なので、強いて対策という言葉を使うなら「検索エンジン対策」と言うべきだろう。検索エンジンのディレクトリに登録することを「SEO」と言うのは間違い。

歴史
SEOは、1990年代半ば、最初期の検索エンジンが初期のウェブを登録した時に始まった。多くのサイト所有者が、検索エンジンの登場によって自分のサイトへのアクセスが増加したため、すぐに検索結果の価値を評価するようになった。

サイト所有者はまもなく、検索エンジン提供側所定の方式にのっとり、自分のサイトのURLを検索エンジンのデータベースへ定期的に送信するようになり、ウェブを探索するソフトウェア（クローラ）の動作・評価方式に親和性の高いサイトを目指すため、自身のサイトを変更し始めた。メタ・タグ (en:meta tag) のような特殊な特徴は、検索エンジンの結果ページ(SERP:Search Engine Result Page)上で高順位のサイトの共通項となった。

そしてこのようなサイト所有者の必要に応えるべく、SEO会社も立ち上げられ、検索エンジンの持つ内部論理アルゴリズムの分析・探求の動きが促進された。

SEOの定義・目的に関しては、「検索ページにおいて高順位を獲得する手法」という狭義の定義から、「サイトコンテンツに対して関心の高いユーザーのアクセスを効果的に集約する営み」とする広義のものまで、種々の言説が存在する。後者の立場を採る場合、サイトのコーディング面だけでなく、検索ページにおいて当該サイトの表示を目立ちやすくするコピーライティングや、当該サイトに向けられるリンク（外部リンク）の設置面などもSEOの一環に含まれることになる。

日本では、2002年後半から検索エンジン最適化業者の台頭が本格化し始めた。

一方2007年以降、競争の激しい分野では、特に中小・個人サイトは検索エンジン最適化なくしての上位表示は非常に難しくなっている。

論争
「主な問題：検索エンジンスパム」

この産業が発展すると、検索エンジンは急速に良心的でないSEO企業がどんな手を使っても顧客のためにアクセス数を増やそうとするのを、用心するようになった（もっともよくある問題は、検索結果が無関係になることである）。キーワード・スパムとよばれる頻繁な手口のひとつは、ウェブページの最後に任意の文字列を挿入し、ページの背景色と同色にすることである。文字列は順位を高め、アクセス数を高める目的のため、頻繁に検索される単語（例えば sex）を含んでいる。

検索エンジンは次々と対策をとって、これらの人為的なテクニックによる「雑音」を除去するように企図した。それに対し、いくつかのSEO会社は、さらに微妙なテクニックを使って順位に影響を与えようとした。

Googleは特にスパム行為に厳しく、ドイツのBMWとリコーのウェブサイトがJavaScriptによるリダイレクトを行なった時にそれをスパム行為と判断し、検索対象から削除した事がある。日本でもサイバーエージェント系列のウェブサイトが、スタイルシートによって大量の隠し相互リンクをページ内に埋め込んだ行為をスパム行為と判断されて、検索対象から削除された。現在は、いずれのウェブサイトも対処を行い、検索で引っかかるようになっている。

このように、検索結果から排除されることを、村八分になぞらえて検索エンジン八分、特に代表的な検索エンジンであるGoogleを代名詞としてグーグル八分と呼ぶ（ただし、検索エンジンは特定のサイトが検索結果に現れない理由を公表しないため、必ずしもスパム行為が原因とは言えない排除もあるとされ、時として検索エンジン運営会社を相手取っての訴訟にまで発展する場合もある。検索結果から外された企業にとっては、それほどの死活問題であるということである）。

和解
この記事や節の内容の信頼性について検証が求められています。確認のための文献や情報源をご存じの方はご提示ください。

当初は「ウェブページのページランキングを上げることを目的とするいかなる形態のSEOも、検索エンジンスパムである」としてきた検索エンジン業者だったが、時が経つにつれて、「サーチエンジンの順位向上とアクセス増加の手段として受け容れられるもの」と「そうでないもの」に分かれるという結論に達した。

2000年代前半には、検索エンジンとSEO会社は非公式な休戦に達した。SEO企業にはいくつかの階層があり、もっとも評判の高い企業は内容に基づいた最適化を行い、検索エンジンの（渋々ながらの）承認をうけている。これらのテクニックには、サイトの案内やコピーライティングを改良して、ウェブサイトを検索エンジンのアルゴリズムによく知らせるように企図することが含まれる。

検索エンジン自体もSEO業界に接近し、しばしばSEOの会議やセミナーのスポンサーや来賓になっている。実のところ、有料登録により、検索エンジンはいまや最適化業界の健全さに既得権益をもっているのである。

有料登録
有料登録は、検索エンジンにウェブサイトのリストを提出する有料モデルである。

歴史的に検索エンジンは、ウェブマスターやSEO会社、一般公衆に検索エンジンに登録したいサイトを自由に提出することを許してきた。しかしながら、評判のわるいSEO会社がこの仕組みを悪用し、登録したいページをとどまることなく送りつけるようになったため、検索エンジンの処理能力に支障をきたすようになった。そこで、サイトの登録依頼の提出に人為的な制限を加える一手段として、有料化が行われた。

有料登録で支払われる料金は、余分な提出に対するフィルタリング作業に用いられる他、単純に運営会社の収入源にもなっている。検索エンジン会社は、いまだに無料提出フォームを提供しているが、この経路での分類登録までの期間は保証していない。

Googleは、有料掲載を取り扱うのに、倫理的な注意を払っている。検索結果は支払いの有無によって影響されず、有料の「広告」には、「スポンサー」という文字が表示されるので、「どの結果が有料登録により表示されているか」を知ることができる。また、有料掲載されたページが、無関係な検索の結果表示されることを防ぐ種々の手段を用いている。

最適化の手法
検索エンジン最適化には、様々な手法が利用される。適切なキーワードをタイトルやページ先頭に持ってくるというのが基本的な手法であるが、業者によっては、検索エンジンスパムと呼ばれる手法が利用されることもある。ただし、検索エンジンスパムを利用したことが発覚すると、検索エンジンのインデックスから削除されるなどのペナルティが課せられる。特定のドメイン・IPアドレスを検索対象から除外するペナルティもあり、ドメイン・IPアドレスの再取得といった多大なコストがかかってしまうことがある。

2008年当初に、Googleではウェブページの順位決定のアルゴリズムにキーワードとリンクの意味づけとは無関係な時間的に新しい記事を優先するというルールを採用したのではないかという観測があり[1][2]、この観測が正しいならば最適化手法の見直しが必要になるであろうとともに、広く重要性が認められる情報が検索結果上位に表示されなくなるという恐れもある。

目的キーワードの分析
検索エンジン最適化の出発点は、対象としたいウェブ利用者がどういったキーワードで必要とする情報を探しているかを理解することである。例えば、製品やサービスを比較しながら探す場合、検索ボックスには製品の固有名詞ではなく一般名称が、特定製品の機能名ではなく一般的な機能名が打ち込まれる傾向にある。この語句の集合は目的キーワード群または目的語句と呼ばれる。目的キーワードを設定することで、ページデザインなど他の最適化項目に進むことができる。

キーワードに沿ったページの構成
ある検索キーワードによる検索結果で上位にくるには、ページは検索キーワードに合致もしくは関連するキーワード群を含んでいなければならない。

あるページが、あるキーワードにどの程度関連しているかは、検索エンジン・スパイダーのアルゴリズムに基づいて決定される。そのアルゴリズムはウェブページの順位を決定する公式を計算する。検索エンジンは、ウェブサイトが閲覧されるときに閲覧者が読もうとするテキストをHTMLの文書構造などに基づいて整理し、そのページは何を記しているページで、あるキーワードに対する関連性がどの程度かを判断する。

リンクの作成
多くの検索エンジンでは、ページの価値を判断する基準に、そのページがどれだけ他のページからリンクされているかという観点を採用している。したがって、ウェブ上の他の関係あるサイトに自分のコンテンツについて通知し、リンクを求めたり、自己が運営する既存のサイトから適切なリンクをはったりすることが対策として行われる。

また、スパイダーはコンテンツのハイパーリンクを辿って巡回を行うので、検索エンジンに登録してもらいたい場合、そのページへのリンクを作成しておくことが必要になる。「サイトマップ」を作成することはその手法の一つで、推奨されていることでもある。サイトマップは、トップページやサイト上のすべてのページからリンクされているのが好ましい。このようなページがあると、ひとたびスパイダーがサイトを見つけた時に、そのサイト全体が索引化される確率が高まる。

HTMLによる最適化
検索エンジンは、HTMLのtitle、meta、strong、hnの各要素などを重視すると考えられているため、重要なキーワードをこのタグで囲って、重要であることを示すこともされる。例えば、見出しとして強調したい語句を font 要素で赤く大きな文字で表示するようにマークアップすると、それは単に「赤くて大きな文字」というようにしか解釈されないが、h1 要素（とスタイルシートによる装飾）を使えば、検索エンジンにとっても、それが見出しであると解釈され、検索にヒットしやすくなるという具合である。これは、基礎的なセマンティック・ウェブと言うことも出来る。

なお、この手法は、文書の論理構造を無視して過度に行うと検索エンジンスパムとみなされる可能性があり、注意が必要である。[要出典]

不適切な最適化
関係のないキーワード
サイトと無関係なキーワードを大量に埋め込む。sexなどよく使用される言葉を背景色と同色で記述するなどの方法を使用する。隠し文字、といわれる。
関係の乏しい地名などの羅列
地名をキーワードにして検索する者が多い（例「千代田区　ホテル」で検索）ことを利用して、サイト内容とは直接関係のない大量の地名（市名や区名などを）を埋め込む。
不適切なリンク
内容の関連性のないページにリンクを設けたり、リンクのみのページを作成したりする。極端に小さな画像に隠しリンクを作成することもある。
「リンク・スパム」 — Google のような検索エンジンは、適切に得られたのではない何千ものリンクを見て、あるページの関連度（ランキング）を高いと判断してしまう場合がある。Google のリンクに対する敏感さは、他のサイトにリンクを張るウェブマスターにとって疑わしいものになっている。彼らは所望のキーワードを内向きリンクのハイパーリンクされたテキストにおいている。「Google 爆撃」 (en:Googlebombing) と呼ばれるこの行為は、悪ふざけでもあり得るが、商業上の利益のため順位に影響を与える意図的な試みでもありうる。
検索エンジンに最適化されたページの作成
目的とするページへの誘導のみを目的としたページを作成し、検索エンジン用に文書構造などを最適化する。入り口になるページはドアページと呼ばれる。ドアページは閲覧者にとっては意味不明であることが多く、metaタグによるリダイレクトが行われていることも多い。
「クローキング」 (en:Cloaking) — 人間に見えるページと異なるページを検索エンジン・スパイダーに提供するいずれかの方法 — は、SEO手法のうち最も論争の種となるものである。クローキングは特定のウェブサイトのコンテンツを検索エンジンを誤解させる不当な試みでありうる。一方で、検索エンジンが処理・解読できないが人間の閲覧者に有用なコンテンツを提供するのに用いることができる。クローキングはウェブサイトのアクセシビリティを視覚障害者やその他の障害者に提供することにも用いられる。あるクローキング行為が倫理的か否かを判定するよい基準のひとつは、その行為がアクセシビリティを高めているかどうかである。
アフィリエイトで大量リンク獲得
一部の業者で見られる手法だが、複数の大手アフィリエイトASPに広告主として加入し、一見高額の報酬を提示して一気に大量のリンクを集める。
一部の悪質と見られる広告主は、広告搭載サイトへの報酬支払い承認率は数%と、通常では考えられない不自然な低さであることから、検索エンジン上位表示と報酬支払い踏み倒しと二重に不当な利益を得ていて、検索エンジン表示の公平さを歪めている。アフィリエイト業界の不透明さが不適切な最適化の一因になっている。
無料アクセスカウンタによる大量リンク獲得
これも一部の業者による手法で、無料のアクセスカウンタサービスを提供し、その対価としてユーザーに（しばしば、このような目的があると知らせないまま）隠しリンクを記述させる。このカウンタ設置には、HTMLで直接記載させるタグをASP側が用意しているのだが、規約で一切のタグの改変を禁じている。設置者は、HTMLについてほとんど理解しておらず、そのまま貼付してしまうことを利用した結果、無自覚に大量リンクに加担している。
リンクの売買（有料リンク）
もっぱら検索エンジンでの結果を向上させることを目的として、他サイトからのリンクを購入し、あるいは自サイトからのリンクを販売等すること。特に、Googleでは、そうした不当な有料リンクの報告を募っている。
不適切な最適化という名目でのライバル検索エンジンの排除行為
Google又はヤフーなどの検索エンジンは、無名な検索エンジンへの登録行為や有料テキストリンクの売買を検索スパム行為であると認定しているが、これは検索エンジンのライバル業者が生まれないようにするための大義名分に過ぎないという見方もある。ヤフーなどのカテゴリは有料であるが、一般サイトの検索エンジンのカテゴリは無料の価値しかなくスパム扱いされる。これは第三者的立場から判断するならば、公平な判断ではなく、新たな検索エンジンの誕生を阻害し、既存の検索エンジンのみを価値あるものとする歪んだ倫理観である。Google、ヤフーなどの検索エンジンは株式会社として上場し、実際には広告収入で莫大な収益を得ており、一企業としてとらえるならば、一般検索エンジンやテキストリンクは、いわばライバルの広告媒体に当たる。無名検索エンジンや無名サイトのテキストリンク広告をスパム扱いするということは、インターネット上のテキストリンク資源の独占行為に当たる可能性もあり、何を検索スパム行為とするかについては、十分に議論したうえで検討しなくてはならない。

悪徳SEO業者・商材
検索エンジンへの登録はアクセス数に大きく影響するため、商材や業者による悪徳商法が後をたたない。 具体的には以下のような手法を取るものがある。

アクセスがないキーワードを依頼者に指定させて成功報酬を支払わせる方法（複数単語など）
SEOスパム行為を行うもの
悪質なミラーサイトを作るもの
クローキングを行うもの

テクニック
ランディングページ最適化(LPO)
ミラーサイト
扉ページ (en:Doorway page)
クローキング (en:Cloaking)
リンクファーム